Avel Marine ne va pas se contenter de transporter des produits d'un point A à un point B mais se veut être un "transporteur pas comme les autres", en posant son regard sur les produits transportés, du producteur au consommateur. Cela va se traduire par :
- le refus de transporter des produits nocifs à l'environnement et à la santé,
- la prise en compte, dans le choix du fret, de ceux et celles qui ont des fins de mois difficiles,
- la collaboration avec des associations locales plus ou moins liées à l'Economie Sociale et Solidaire,
- la collaboration avec des transporteurs qui acceptent l'idée de circuits terrestres courts, permettant d'atteindre des points de collecte ou de dépôt distants de quelques dizaines de kilomètres des ports,
- la volonté d'accompagner le transport de marchandises par des activités culturelles ou artistiques.